{"id":613,"date":"2023-12-17T13:46:48","date_gmt":"2023-12-17T12:46:48","guid":{"rendered":"https:\/\/unicornstudios.fr\/accueil\/?page_id=613"},"modified":"2024-08-11T08:07:41","modified_gmt":"2024-08-11T06:07:41","slug":"guide-de-linfluence","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/unicornstudios.fr\/en\/guide-de-linfluence\/","title":{"rendered":"Guide de l’influence"},"content":{"rendered":"
\n \n\t<\/path>\n\t<\/path>\n\t<\/path>\n<\/svg>\n<\/div>

Comprendre ce qu\u2019est un<\/span> influenceur<\/span><\/h1>

Un<\/span> influenceur<\/span> est une personne qui,<\/span> en raison de sa notori\u00e9t\u00e9<\/span>, de son expertise, de son autorit\u00e9 ou de sa visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ou d\u2019autres plateformes en ligne,<\/span> a la capacit\u00e9 d\u2019influencer les opinions, les comportements et les d\u00e9cisions de ses abonn\u00e9s (followers)<\/span>. \n
En France, la loi n\u00b02023-451 du 9 juin 2023<\/span> donne la d\u00e9finition l\u00e9gale en son article premier : \u00ab <\/span><\/span>Les personnes physiques ou morales qui, \u00e0 titre on\u00e9reux, mobilisent leur notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de leur audience pour communiquer au public, par voie \u00e9lectronique, des contenus visant \u00e0 faire la promotion, directement ou indirectement, de biens, de services ou d\u2019une cause quelconque exercent l\u2019activit\u00e9 d\u2019influence commerciale par voie \u00e9lectronique \u00bb<\/span> .

Les influenceurs sont souvent associ\u00e9s \u00e0 des domaines sp\u00e9cifiques tels que la mode, la beaut\u00e9, le fitness, le lifestyle, le voyage, la technologie, etc. Leur influence d\u00e9coule g\u00e9n\u00e9ralement de la confiance que leur audience place en eux, de la sympathie qu\u2019ils g\u00e9n\u00e9rent ou d\u2019un processus d\u2019identification de leur public.<\/span>

Attention<\/span> toutefois \u00e0 ne pas les confondre avec d\u2019autres activit\u00e9s tr\u00e8s proches comme le coaching et la formation pour adultes ou d\u2019autres m\u00e9tiers orient\u00e9s sur l\u2019influence comme lobbyiste. On notera que certains se plaisent \u00e0 abolir ces fronti\u00e8res en optant pour des d\u00e9marches multiples afin de maximiser leurs gains (typiquement le  passionn\u00e9 devenu formateur puis coach dans son domaine d\u2019expertise avant que sa client\u00e8le grandissante fasse de lui un v\u00e9ritable influenceur).<\/span><\/span>

D\u00e9couvrez ci-dessous quelques caract\u00e9ristiques essentielles de ce m\u00e9tier tr\u00e8s r\u00e9cent :<\/span><\/p><\/span>Consulter la loi n\u00b02023-451 du 9 juin 2023 sur l\u2019influence<\/a><\/span>LOI n\u00b02020-1266 du 19 octobre 2020 \u2013 art. 3 (V) mineur -16ans<\/a><\/div> <\/div>

<\/i> <\/div>
NOTORI\u00c9T\u00c9 DIGITALE<\/h5>

Les influenceurs ont une forte pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux, g\u00e9n\u00e9ralement sur une ou plusieurs plateformes, o\u00f9 ils accumulent un nombre important d\u2019abonn\u00e9s.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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INTERACTION AVEC LE PUBLIC<\/h5>

Les influenceurs interagissent r\u00e9guli\u00e8rement avec leur audience en r\u00e9pondant aux commentaires, en posant des questions, et en partageant des exp\u00e9riences personnelles.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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EXPERTISE RECONNUE<\/h5>

Ils doivent \u00eatre reconnus pour leur expertise ou leur passion dans un domaine particulier, ce qui attire un public partageant des int\u00e9r\u00eats similaires.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

<\/i> <\/div>
ORIGINALIT\u00c9<\/h5>

Les influenceurs cr\u00e9ent r\u00e9guli\u00e8rement du contenu original et attrayant, sous la forme de vlogs, de vid\u00e9os explicatives, de photos, d\u2019articles de blog, de podcasts, etc.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

<\/i> <\/div>
INFLUENCE COMMERCIALE<\/h5>

Un influenceur a la capacit\u00e9 d\u2019influencer les opinions et les comportements de son public. Ses recommandations et ses collaborations  peuvent avoir un impact significatif sur les choix d\u2019achat, les tendances, et les opinions de son audience.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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CR\u00c9ATION DE CONTENUS<\/h5>

Les influenceurs produisent r\u00e9guli\u00e8rement du contenu de qualit\u00e9,  souvent esth\u00e9tiquement agr\u00e9able et adapt\u00e9 \u00e0 la plateforme sur laquelle il est partag\u00e9.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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COLLABORATION COMMERCIALE<\/h5>

Ils collaborent avec des marques pour promouvoir des produits ou des services. Ces partenariats mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques, permettent aux marques d\u2019atteindre un public sp\u00e9cifique par le biais de la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019influenceur.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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\u00c9VALUATION DE L\u2019AUDIENCE<\/h5>

Les performances d\u2019un influenceur peuvent \u00eatre mesur\u00e9es \u00e0 l\u2019aide de m\u00e9triques telles que le taux d\u2019engagement, le nombre de followers, le nombre de vues, les conversions, etc.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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Cr\u00e9ation de valeur<\/span> chez l\u2019influenceur<\/span><\/span><\/h2>

Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un m\u00e9tier \u00e0 part enti\u00e8re ou d\u2019un moyen de valoriser une activit\u00e9 principale ou secondaire, l\u2019influence a pour objet d\u2019\u00eatre r\u00e9tribu\u00e9e.<\/p><\/div> <\/div>

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1<\/span><\/p>

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Cr\u00e9ation d\u2019une notori\u00e9t\u00e9<\/span><\/h5>

Les influenceurs sont souvent des personnalit\u00e9s bien connues sur les m\u00e9dias sociaux, les blogs, YouTube, TikTok, Instagram, Twitter, ou d\u2019autres plateformes en ligne.<\/span><\/p><\/div> <\/div>

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2<\/span><\/p>

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Capacit\u00e9 \u00e0 influencer les d\u00e9cisions commerciales<\/span><\/h5>

En raison de la confiance qu\u2019ils ont \u00e9tablie avec leur audience, les influenceurs peuvent avoir un impact significatif sur les d\u00e9cisions d\u2019achat de leurs followers en recommandant des produits ou en partageant leurs exp\u00e9riences.<\/span><\/p><\/div><\/div>

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3<\/span><\/p>

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Capacit\u00e9 \u00e0 accroitre l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une marque aupr\u00e8s d\u2019un public cible<\/span><\/h5>

De nombreux influenceurs collaborent avec des marques pour promouvoir des produits, des services ou des campagnes. Ces collaborations peuvent se faire sous forme de parrainages, de partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, etc. <\/span><\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div><\/div>

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Cr\u00e9ation de valeur <\/span>chez le formateur<\/span><\/h2>

A la diff\u00e9rence de l\u2019influenceur, le formateur ne cherche pas en premier lieu \u00e0 \u00e9largir son audience. Il partage avant tout une expertise technique et cherche \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 de passionn\u00e9s dont il esp\u00e8re la r\u00e9ussite dans les apprentissages qu\u2019il dispense gratuitement ou non. Bricoleur, patissi\u00e8re, p\u00e9cheur, professeur d\u2019histoire ou de musculation, amateur de jeux vid\u00e9os ou compagnon du devoir en pleine restauration, hacker, peintre.. on retrouve ce profil dans de nombreux domaines culturels ou techniques notamment sur le r\u00e9seau YouTube.<\/p><\/div> <\/div>

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1<\/span><\/p>

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Expertise & Passion<\/h5>

Ces techniciens veulent avant tout transmettre et motiver. Si la notori\u00e9t\u00e9 suit souvent, leur motivation premi\u00e8re c\u2019est l\u2019entraide par des moyens non traditionnels: vid\u00e9os, cours en ligne, programmes sous PDF.. tout est bon pour apprendre les gestes de l\u2019art dans leur domaine d\u2019expertise.<\/p><\/div> <\/div>

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2<\/span><\/p>

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Dispense de formations<\/h5>

Il s\u2019agit de leur coeur de m\u00e9tier : le partage et l\u2019entraide. Qu\u2019elles soient gratuites ou payantes (souvent via des micro-paiements sur des sites tels que Podia par exemple), ces formations sont g\u00e9n\u00e9ralement sous forme de vid\u00e9os courtes afin d\u2019introduire pour les plus assidus de vrais programmes en ligne \u00e0 des tarifs plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p><\/div><\/div>

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3<\/span><\/p>

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Capacit\u00e9 \u00e0 accroitre l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une marque aupr\u00e8s d\u2019un public cible<\/h5>

\u00c0 l\u2019instar des influenceurs, les formateurs  collaborent aussi avec des marques pour promouvoir des produits, des services ou des campagnes. Ces collaborations peuvent se faire sous forme de parrainages, de partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, etc.<\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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Cr\u00e9ation de valeur<\/span> chez le coach<\/span><\/h2>

Encore un m\u00e9tier qui a fait sa r\u00e9volution depuis le web 2.0 Peine de coeur, r\u00e9gime minceur, investissement immobilier.. vous trouverez dans la jungle des propositions mercantiles de v\u00e9ritables pros pr\u00eats \u00e0 vous soutenir dans vos investissements personnels et professionnels.<\/p><\/div> <\/div>

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1<\/span><\/p>

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Cr\u00e9ation de formations en ligne<\/h5>

Pour d\u00e9cider sa future client\u00e8le a faire appel \u00e0 son expertise, le coach g\u00e9n\u00e9re des contenus de premier niveau ou de niveaux sup\u00e9rieurs mais incomplets. Contrairement au formateur qui va au bout de la d\u00e9marche d\u2019apprentissage, le coach souhaite avant tout susciter le besoin d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9 chez son public.<\/span><\/span><\/span><\/p><\/div> <\/div>

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2<\/span><\/p>

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Vente de temps<\/h5>

La valeur de temps est proportionnelle \u00e0 leur notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019\u00e9tendue de leur expertise. Les coachs valorisent leur emploi du temps souvent via des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es comme le fran\u00e7ais<\/span> SmartAgenda<\/a>.<\/p><\/div><\/div>

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3<\/span><\/p>

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Capacit\u00e9 \u00e0 accroitre l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une marque aupr\u00e8s d\u2019un public cible<\/h5>

A l\u2019instar des influenceurs, les coachs  collaborent aussi avec des marques pour promouvoir des produits, des services ou des campagnes. Ces collaborations peuvent se faire sous forme de parrainages, de partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, etc.<\/span><\/p><\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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POURQUOI FAIRE APPEL \u00c0 UNICORSTUDIOS ?<\/span><\/h5>

Un projet num\u00e9rique, cela ne s\u2019improvise pas !<\/span><\/h2>

Si nous sommes tous passionn\u00e9s et excit\u00e9s \u00e0 l\u2019id\u00e9e de partager une passion et d\u2019en vivre, les difficult\u00e9s et les arnaques sont malheureusement nombreuses sur le chemin de la r\u00e9ussite<\/span>. Gestion du temps quand on est entrepreneur mais aussi parent, manque de ressources quand on souhaite investir dans le mat\u00e9riel n\u00e9cessaire au lancement d\u2019un projet, absence de connaissances fiscales, niveau faible en s\u00e9curit\u00e9 \u00e9conomique.. vous pourriez passer des heures \u00e0 \u00e9num\u00e9rer les obstacles.
Heureusement, notre richesse est proportionnelle \u00e0 la votre.. donc on souhaite autant que vous votre r\u00e9ussite<\/span> loin des quelques \u00e9cueils pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous<\/p><\/div> <\/div>

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Oublier les notions de contr\u00f4le et de mesure<\/span><\/h4>

C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment fondamental de la r\u00e9ussite et l\u2019un de nos principes r\u00e9publicains : le respect des convictions de chacun. Influenceurs, formateurs et coachs doivent donc r\u00e9fl\u00e9chir et peser tous propos susceptibles de d\u00e9passer la critique autoris\u00e9e, l\u2019opinion mesur\u00e9e et de contrevenir aux r\u00e8gles de mod\u00e9ration en vigueur sur le web ou de constituer une atteinte civile  voire une infraction p\u00e9nale.\n
De nombreux proc\u00e8s attestent ces derni\u00e8res ann\u00e9es d\u2019une grande m\u00e9connaissance des aspects r\u00e9glementaires et l\u00e9gislatifs inh\u00e9rents \u00e0 la libert\u00e9 d\u2019expression par de jeunes cr\u00e9ateurs. \u00ab Clash \u00bb, \u00ab dirty talking \u00bb, \u00ab trolling \u00bb sont les repr\u00e9sentations malheureuses de ces d\u00e9rives qui nuisent au final aux v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs.

\u00catre accompagn\u00e9 dans un projet num\u00e9rique par notre studio c\u2019est aussi la garantie d\u2019\u00eatre bien conseill\u00e9 dans ces domaines parfois complexes<\/span>.<\/p><\/div>

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Pr\u00e9parer l\u2019avenir en connaissant la fiscalit\u00e9 d\u00e8s aujourd\u2019hui<\/span><\/h4>

C\u2019est le principal regret de tous ceux qui ont r\u00e9ussi dans le digital : ne pas avoir suffisamment anticip\u00e9 les r\u00e9percussions fiscales du d\u00e9veloppement de leur(s) activit\u00e9(s).\n
Quand on d\u00e9marre un projet, on est loin de penser \u00e0 la forme juridique, aux imp\u00f4ts directs et indirects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019activit\u00e9 lanc\u00e9e et encore moins \u00e0 la revente quelques ann\u00e9es plus tard ou \u00e0 la transmission \u00e0 des proches.\n
Pourtant, la difficult\u00e9 n\u2019est pas seulement de s\u2019enrichir grace \u00e0 sa passion mais d\u2019anticiper les cons\u00e9quences fiscales de la r\u00e9ussite et de choisir d\u00e8s le lancement d\u2019un projet comment v\u00e9hiculer cette nouvelle activit\u00e9 \u00e0 travers une entit\u00e9 juridique pr\u00e9cise et en toute connaissance des obligations fiscales qui en d\u00e9coulent.\n

Nous vous conseillerons en fonction de votre situation personnelle, de votre parcours et du projet envisag\u00e9 sur les diff\u00e9rentes options juridiques et fiscales adapt\u00e9es.<\/span><\/p><\/div>

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Services ou PI (propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle)<\/span><\/h4>

Voil\u00e0 un sujet dont on parle peu aux nouveaux cr\u00e9ateurs de contenus.
Et pourtant deux grandes options s\u2019ouvrent d\u2019embl\u00e9e \u00e0 tout entrepreneur du digital : produire des services qui seront donc fiscalement impos\u00e9s comme tels \u00e0 travers une activit\u00e9 lib\u00e9rale ou une soci\u00e9t\u00e9 commerciale ou cr\u00e9er de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (m\u00e9dias divers) qui sera exploitable en contrepartie d\u2019une redevance d\u2019exploitation (royalties). \n

Non seulement ce choix aura de grandes cons\u00e9quences sur votre imposition mais cela d\u00e9terminera \u00e9galement s\u2019il y a ou non transfert de propri\u00e9t\u00e9 des oeuvres produites.\n<\/span>
Avant de vous lancer, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour parler de votre projet et de la protection de vos cr\u00e9ations.<\/span><\/p><\/div>

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Collaboration entre UnicornStudios & les influenceurs, coachs et formateurs <\/span><\/h5>

Lib\u00e9rez <\/span>votre<\/span> potentiel<\/span> en combinant cr\u00e9ativit\u00e9 et revenus<\/span><\/h2>

Que vous soyez un cr\u00e9ateur exp\u00e9riment\u00e9 ou pr\u00eat \u00e0 vous lancer dans une nouvelle activit\u00e9 principale ou secondaire li\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation et publication de m\u00e9dias en ligne, il est recommand\u00e9 d\u2019\u00e9changer et de prototyper votre concept avant<\/span> de vous investir pendant parfois des mois pour maximiser vos chances de rencontrer le succ\u00e8s esp\u00e9r\u00e9.\n
UnicornStudios<\/span> est \u00e0 votre \u00e9coute pour tous types de projets et deviendra votre partenaire de la conception \u00e0 la construction de votre audience.<\/span><\/span><\/p>\"\"<\/span>Contactez-nous !<\/a><\/div> <\/div><\/div>

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Pour aller plus loin<\/span><\/p>

Le marketing d\u2019influenc<\/span>e<\/h2>

Le marketing d\u2019influence est une strat\u00e9gie de marketing<\/span> qui consiste \u00e0 collaborer avec des personnes influentes, souvent des individus ayant une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, pour promouvoir un produit, un service ou une marque<\/span>. Ces influenceurs ont g\u00e9n\u00e9ralement une forte pr\u00e9sence en ligne, une audience importante et une capacit\u00e9 \u00e0 influencer les opinions et les comportements de leurs followers.\n<\/span>
Le marketing d\u2019influence exploite leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur capacit\u00e9 \u00e0 influencer leurs audiences pour atteindre des objectifs marketing sp\u00e9cifiques<\/span>.\n<\/span>

Attention toutefois \u00e0 bien saisir vos obligations en la mati\u00e8re si vous souhaitez devenir \u00ab influenceur \u00bb. La loi du 9 juin 2023<\/a><\/span> visant \u00e0 encadrer l\u2019influence commerciale et \u00e0 lutter contre les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux a \u00e9t\u00e9 promulgu\u00e9e d\u00e8s le lendemain et d\u00e9finit d\u00e9sormais ce statut et le devoir de transparence ainsi que les domaines interdits \u00e0 la promotion sociale.\n<\/span>

Le marketing d\u2019influence est devenu une strat\u00e9gie incontournable pour de nombreuses marques, car il offre une mani\u00e8re authentique et directe d\u2019atteindre un public cible sp\u00e9cifique. Cependant, il est crucial de choisir des influenceurs en fonction de leur pertinence pour la marque et de s\u2019assurer que la collaboration est align\u00e9e avec les valeurs et la vision de l\u2019entreprise.<\/span>
Voici quelques \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour d\u00e9finir le marketing d\u2019influence :<\/span><\/p><\/span>Lisez la loi n\u00b02023-451du 9 juin 2023 sur l\u2019influence<\/a><\/div> <\/div>

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PARTENARIATS<\/h5>

Le marketing d\u2019influence implique la conclusion de partenariats entre une marque et des influenceurs pertinents. Cette collaboration<\/span> avec ces influenceurs a pour but de  promouvoir des produits, services, ou messages sp\u00e9cifiques<\/span>. Cette collaboration peut prendre la forme de parrainages, de partenariats, de critiques, d\u2019apparitions<\/span> lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements mais aussi de publications sponsoris\u00e9es ou de collaborations<\/span>, etc.\n
La r\u00e9mun\u00e9ration de ces collaborations est personnelle \u00e0 chaque influenceur de contenus et fonction de son objet, de sa dur\u00e9e, de la difficult\u00e9 de mise en oeuvre,  de la taille de l\u2019audience vis\u00e9e,..\n
Ces influenceurs peuvent \u00eatre des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/span>, des experts reconnus, <\/span>des blogueurs (ou vlogeur)<\/span>, des cr\u00e9ateurs de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span>, etc.<\/p> <\/div>

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AURA <\/h5>

Le marketing d\u2019influence capitalise sur  l\u2019aura d\u2019un influenceur<\/span> et la confiance que sa communaut\u00e9<\/span> lui octroye pour transmettre des messages de mani\u00e8re authentique et influencer positivement les perceptions des followers<\/span> vis-\u00e0-vis d\u2019une marque.\n
D\u00e9sormais certains secteurs sont interdits \u00e0 ce type de promotion (cf. Loi du 9 juin 2023<\/a> sur l\u2019influence).\n
On citera en exemple la chirurgie esth\u00e9tique ou la promotion de produits financiers \u00e0 risques.\n
Il reste heureusement des centaines de secteurs autoris\u00e9s et cet encadrement a permis d\u2019emp\u00e9cher des abus nuisibles \u00e0 la grande majorit\u00e9 des cr\u00e9ateurs qui respectent une d\u00e9ontologie personnelle et leur public.\n
Pour rappel, les publications sponsoris\u00e9es doivent clairement \u00eatre identifi\u00e9es comme telles.<\/p> <\/div>

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CR\u00c9ATION EN LIEN<\/h5>

Le marketing d\u2019influence repose g\u00e9n\u00e9ralement sur la cr\u00e9ation de contenus en lien avec le service ou le produit \u00e0 valoriser<\/span>. Les influenceurs sont souvent libres de pr\u00e9senter les produits ou services de la marque de mani\u00e8re authentique et personnalis\u00e9e.\n
Ce contenu peut \u00eatre sous la forme de vid\u00e9os, de photos, de t\u00e9moignages, etc.\n
Toutefois, les co-contractants (marques) ont un droit de regard avant publication et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 demander des modifications ou \u00e0 imposer des \u00e9l\u00e9ments (citations de certaines caract\u00e9ristiques, angles de vue, mentions techniques,..).<\/p> <\/div> <\/div><\/div> <\/div>

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Comprendre ce qu\u2019est un influenceurUn influenceur est une personne qui, en raison de sa notori\u00e9t\u00e9, de son expertise, de son autorit\u00e9 ou de sa visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ou d\u2019autres plateformes en ligne, a la capacit\u00e9 d\u2019influencer les opinions, les comportements et les d\u00e9cisions de ses abonn\u00e9s (followers). En France, la loi n\u00b02023-451 du…
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