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Distinguer YouTube et TikTok
YouTube et TikTok sont deux plateformes majeures de médias sociaux qui se concentrent sur le partage de vidéos, mais elles présentent des différences significatives en termes de format, de public cible, d’interaction, de durée des vidéos, d’algorithmes, de nature des contenus et d’autres aspects.
Le choix entre les deux dépend des objectifs spécifiques du créateur ou de l’entreprise en matière de marketing et de communication mais aussi de rémunération. Bien que YouTube et TikTok soient des plateformes de partage de vidéos, leurs différences en termes de format, d’audience cible et de style de contenu en font des espaces uniques pour les créateurs et les utilisateurs.
Les marques et les créateurs peuvent choisir la plateforme qui correspond le mieux à leurs objectifs et à leur style de contenu.
YouTube, propriété de la société amériaine Google
YouTube est un site web d’hébergement de vidéos et média social sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, regarder, commenter, évaluer et partager des vidéos en streaming. Il est créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, trois anciens employés de PayPal. Source Wikipédia
TikTok, propriété de l’entreprise chinoise ByteDance
TikTok est une application mobile de partage de courtes vidéos (verticales et de quelques secondes à quelques minutes), et de réseautage social, lancée en septembre 2016 . Développée par l’entreprise chinoise ByteDance pour le marché non chinois et porte en Chine le nom de Douyin. Source Wikipédia
Enrichissez votre culture numérique
Construire votre communauté nécessite des choix stratégiques au risque de vous épuiser ou de mal évaluer les attentes spécifiques de chaque public. Dans l’étude proposée, bien comprendre les différences entre deux grandes plateformes de diffusion, ici YouTube et TikTok, constituera un axe de réflexion important.
Toutefois, il faut apprendre à sentir les tendances et pour ce faire passer de longues heures à naviguer dans ces espaces. Cela vous permettra également d’avoir vision claire de l’expérience « utilisateur » avant de devenir « créateur » ou « partenaire d’un créateur ».
N’oubliez pas qu’il existe des outils précieux répertoriant certaines recherches du public.. Sans dévoyer votre propos, utilisez ces outils en ligne pour avoir une connaissance précise des termes les plus recherchés dans votre domaine de création. Cela vous permettra d’enrichir votre site internet ou vos descriptifs vidéos avec les bonnes balises.
Contenus chez YouTube
YouTube est principalement axé sur des vidéos plus longues et diversifiées. Les vidéos peuvent varier en durée, allant de quelques secondes à plusieurs heures. La plateforme prend en charge des formats tels que les vlogs, les tutoriels, les revues, etc.
En apprendre plus (site officiel YouTube)
Contenus chez TikTok
TikTok se concentre sur des vidéos courtes, généralement de 15 secondes à une minute. Le format est conçu pour encourager la créativité rapide et le partage de contenu divertissant.
Les utilisateurs créent souvent des vidéos humoristiques et musicales.
Public cible chez YouTube
Historiquement, YouTube a attiré un public diversifié et vaste. Il est souvent utilisé pour la recherche de contenu spécifique, et les utilisateurs peuvent s’abonner à des chaînes pour suivre régulièrement un créateur.
Développez votre audience sur YouTube ! (site officiel)
Public cible chez TikTok
TikTok est particulièrement populaire parmi les jeunes générations, en particulier les adolescents et les jeunes adultes. Il offre un contenu plus immédiat et visuellement attrayant.
Développez votre audience sur TikTok! (site officiel)
YouTube et son algorithme
YouTube utilise un algorithme basé sur les préférences des utilisateurs, les tendances, et l’historique de visionnage pour recommander du contenu. Les utilisateurs peuvent également trouver du contenu en recherchant des vidéos spécifiques.
Les commentaires, les likes, et les partages sont courants sur YouTube. Les créateurs peuvent interagir avec leur audience via les commentaires et les vidéos en direct.
TikTok et son algorithme
L’algorithme de TikTok se concentre sur la recommandation de contenu personnalisé en fonction des interactions de l’utilisateur, des préférences, et des tendances populaires. Il utilise également une fonction « Pour toi » pour présenter du contenu à des utilisateurs qui ne suivent pas nécessairement le créateur.
TikTok ncourage l’interaction à travers les likes, les commentaires, et le partage, mais il est également connu pour ses effets spéciaux interactifs et ses défis qui incitent les utilisateurs à participer activement.
Monétisation chez YouTube
YouTube est principalement axé sur des vidéos plus longues et diversifiées. Les vidéos peuvent varier en durée, allant de quelques secondes à plusieurs heures. La plateforme prend en charge des formats tels que les vlogs, les tutoriels, les revues, etc.
Il y a deux conditions pour bénéficier du Programme Partenaire YouTube : 1) Obtenir 1 000 abonnés avec 4 000 heures de visionnage valides sur des vidéos publiques au cours des 12 derniers mois OU 2) Obtenez 1 000 abonnés avec 10 millions de vues valides sur des Shorts publics au cours des 90 derniers jours.
Il vous faudra de longues heures de travail et de persévérance pour atteindre ces minima.
Par ailleurs, vous devrez avoir créé un compte GOOGLE AD SENSE pour recevoir vos paiements du programme Partenaires.
Il est quasiment impossible pour un nouveau créateur d’atteindre ces scores en quelques semaines, vous ne devez donc pas construire votre business plan sur ce type de revenus. UnicornStudios vous conseille dans les autres formes de rémunération accessibles aux créateurs.
Monétisation chez TikTok
TikTok a introduit des options de monétisation, y compris le Programme Partenaire TikTok, les cadeaux virtuels, et des fonctionnalités similaires à YouTube pour récompenser les créateurs.
La rémunération au nombre de vues « éligibles » est plus intéressante sur TikTok mais attention aux conditions nécessaires pour y avoir droit. Le fonds pour les créateurs n’est pas accessible à tous et TikTok précise sur son site officiel qu’à « partir du 25 mars 2021, les créateurs devront avoir au moins 100 000 vues de vidéos au cours des 30 derniers jours pour être éligibles au fonds européen pour les créateurs« .
Les règles sont les suivantes : « Pour prétendre au fonds européen pour les créateurs TikTok vous devez répondre à certains critères : résider en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie ou en Espagne; avoir plus de 18 ans; avoir une base de 10 000 followers; avoir plus de 100 000 vues sur vos vidéos au cours des 30 derniers jours et poster un contenu original en accord avec nos Règles Communautaires » .
Il est quasiment impossible pour un nouveau créateur d’atteindre ces scores en quelques semaines, vous ne devez donc pas construire votre business plan sur ce type de revenus. UnicornStudios vous conseille dans les autres formes de rémunération accessibles aux créateurs.
Conclusion et recommandations concernant TiKTok YouTube
En tant qu’entrepreneur, il y a deux aspects fondamentaux que vous devez comprendre pour espérer lancer un business en ligne via TikTok ou YouTube
La différence de comportement d’audience
Sur TikTok, votre communauté est éphémère et peu impactante sur vos résultats, car vos vidéos ne sont pas forcément vues par vos abonnés. L’algorithme propulse vos vidéos dans le flux quotidien des recommandations pendant 48h environ en fonction de leur sujet et de leurs mots-clés.
Vous vous apercevrez souvent dans les commentaires que les personnes qui interagissent avec votre vidéo ne font pas partie de vos abonnés.
Dans l’application TikTok, les utilisateurs ont tendance à scroller l’écran et à ne s’arrêter que sur les vidéos qui retiennent leur attention plutôt qu’à rechercher un sujet ou un créateur particulier.
En conséquence, vous pourriez éditer 100 fois d’affilé le même genre de vidéos qu’elles feraient certainement toujours de l’audience contrairement à YouTube où les visionneurs se lasseraient à la deuxième itération. Donc si vous trouvez un concept qui marche sur TikTok, c’est à dire qui dépasse les 50.000 vues, je vous engage à persévérer dans cette niche car il y aura peu de chances que le public se lasse.
À l’inverse sur YouTube, vous serez toujours « condamné » à produire de la nouveauté et avec plus de qualité sinon vos abonnés se détourneront de votre chaîne.
La différence de rémunération
Comme indiqué ci-dessus, TikTok et YouTube ne partagent pas les mêmes programmes de rémunérations. Chaque société impose des seuils d’abonnements ou de vues en fonction de son positionnement mondial et de sa stratégie commerciale.
En 2022 et 2023, TikTok avait frappé un grand coup avec un coup avec un système de rémunération particulièrement avantageux pour 1000 vues. Il est clair que cette générosité visait à conquérir des parts de marché et concurrencer frontalement le leader mondial YouTube.
Cette stratégie s’est révélée payante d’autant que Google, propriétaire de YouTube n’a pas du tout anticiper l’arrivée de TikTok sur le marché des moteurs de recherche. Or, TikTok est l’un des hébergeurs de vidéos qui propose également des recherches en ligne. La jeune génération, friande de TikTok, l’utilise effectivement pour des recherches sur des sujets quotidiens ou pour trouver des conseils.
Le réseau social TikTok pourrait donc frontalement concurrencer Google en proposant aux sites commerçants ses services publicitaires plutôt que ceux de Google Ads. Il parait plausible que Google riposte sur le terrain des créateurs (YouTube) en améliorant son système de rémunération pour ne pas voir sa position s’éroder encore.
En conséquence, je conseille aux créateurs de profiter de cette concurrence féroce entre les deux leaders de l’hébergement de vidéos. Surtout, n’oubliez pas de mettre en place des stratégies différentes selon vos buts commerciaux : sur YouTube, privilégiez la vente de produits digitaux où la communauté est primordiale (exemple, les formations digitales ou le drop shipping) et sur TikTok, favorisez les vues.
À chaque réseau son public
En fonction de votre public cible et de la nature de vos créations ou de votre identité digitale, il existe un réseau social dédié. Encore faut-il les connaître et bien comprendre leurs spécificités.
Pour qui : Professionnels, B2B (signifie « business to business » soit « entreprise à entreprise »).
Avantages : idéal pour le réseautage professionnel, le partage de contenus liés à l’entreprise, le recrutement et la génération de leads.
Désavantages : les informations ne sont pas vérifiées et les CV sont parfois largement arrangés au regard de la réalité.
Pour qui : Créatifs, ciblage jeune.
Avantages : excellente plateforme pour partager des visuels créatifs, des histoires de marque et des promotions. Parfait pour les secteurs visuellement attractifs.
Désavantages : très léché visuellement, ce réseau ne génère pas de revenu via les vues. Il faudra mettre en place des modes de rémunérations alternatifs.
Pour qui : Général, B2C (signifie business to consumer soit entreprise vers consommateur).
Avantages : grande portée, publicités ciblées, excellent pour interagir avec les clients et construire une communauté.
Désavantages : considéré comme daté désormais, il semble de moins en moins utilisé notamment par les plus jeunes.
« X » (ex-TWITTER)
Pour qui : Politiques, représentants publics, B2B (signifie « business to business » soit « entreprise à entreprise »).
Avantages : idéal pour partager des informations en temps réel, interagir avec la communauté, et participer aux conversations autour de votre secteur.
Désavantages : devenu payant et souffrant d’une modération en recul, le réseau X est désormais moins valorisé.
Pour qui : Visuel, secteurs créatifs.
Avantages : plateforme axée sur l’image, idéale pour les entreprises impliquées dans la mode, la décoration, la cuisine, etc.
Désavantages : moins suivi par les particuliers en raison de son modèle payant, il oscille entre réseau et société de médias.
SNAPCHAT
Pour qui : Contenu éphémère, public jeune.
Avantages : utilisé pour partager du contenu éphémère, des promotions exclusives et interagir avec un public jeune.
Désavantages : considéré comme assez superficiel et dédié à l’anonymat, ce réseau connait des difficultés de rentabilité.
Pour qui : Discussions communautaires, divers secteurs.
Avantages : Vous pouvez participer à des discussions dans des communautés spécifiques à votre secteur, obtenir des commentaires honnêtes et promouvoir votre expertise.
Désavantages : plus confidentiel en France, ce réseau reste d’abord utilisé par des utlisateurs avertis dans des niches thématiques.
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